【空间】与欧莱雅合作 屈臣氏深圳试水中国首个彩妆体验空间

    与欧莱雅合作 屈臣氏深圳试水中国首个彩妆体验空间

增加彩妆品牌数量、提升门店彩妆体验，对于变革升级中的屈臣氏来说越来越重要。

1月28日，屈臣氏在深圳开出了它在中国的首个colorlab彩妆体验空间。

这个面积colorlab近20平米的体验空间，位于深圳福田区车公庙段丰盛町商业步行街负二层，是这里屈臣氏门店的一部分。上个月完成装修后，换上了黑白相间的全新“colorlab by watsons”门店标识。

界面新闻记者发现，与屈臣氏通常个护产品区域明亮的浅白色调不同，colorlab彩妆体验空间试图营造一种时尚、潮流的空间风格，墙壁和开放货架都是黑色系，进门处为彩妆互动体验区，店内多个区域都设置了led显示屏。不过，colorlab并未引进ar虚拟试装、智能皮肤测试等科技设备，它们已是屈臣氏第八代店彩妆区的标配。

colorlab入口处独立的彩妆体验区。图片来源：杨秋月

售卖的彩妆品牌更多，是colorlab与以往屈臣氏彩妆区域的区别之一。据门店店员介绍，colorlab目前集合了近16个彩妆品牌，新引进了这家屈臣氏门店过去没有的日韩进口彩妆品牌，如日本彩妆品牌kate、韩国彩妆品牌the saem、i'm meme等。此外，屈臣氏自有彩妆品牌collagen 、letsaqua及本土热门品牌也都有售卖。

店内陈列的屈臣氏自有彩妆品牌collagen 、letsaqua。图片来源：杨秋月

colorlab由欧莱雅与屈臣氏联合创立，因此欧莱雅旗下品牌“美宝莲”和“巴黎欧莱雅”都占据了最有利的位置，商品陈列占比也超过了30%。这在屈臣氏其它门店很少见。

colorlab进门左侧展示架的品牌依次为美宝莲、巴黎欧莱雅、kate等。图片来源：杨秋月

巴黎欧莱雅（l'oreal）×巴尔曼（balmain）限量合作款口红的独立展示架。图片来源：杨秋月

中国市场上，实体零售店正经历着电商和年轻消费者购物习惯改变的双重冲击，如何做到差异化、增强门店体验，是许多零售商要面对的课题。colorlab正是想从讲求体验效果的彩妆入手，淡化屈臣氏既往“大众个护产品渠道”的印记。

这跟去年5月，屈臣氏升级的第八代门店诉求相同。升级后的屈臣氏门店引进clubclio品牌集合店，营造彩妆氛围，首次设置彩妆体验中心“makeup studio”的同时，还优化了彩妆品牌结构。

过去，屈臣氏门店的彩妆品牌占比有限，甚至错过了中国彩妆市场快速发展的第一波行情，如今试图通过加码彩妆重新吸引年轻人。

来自市场调研公司英敏特的最新数据显示，在中国，彩妆市场的增速超过了美容个护整体市场。虽然彩妆产品在美容个护整体市场的占有率仅有4.8%，但其2016年销售额年增幅为11.0%，高于美容个护整体市场的8.1%。而且，随着美妆消费需求的提升，2017-2022年，彩妆市场预计将以10.2%的年均复合增长率增长，在2022年达到496.62亿元人民币的市场规模。

盯上彩妆市场、优化门店消费者体验的，也不止屈臣氏。它的老对手万宁也在2017年底的新一代门店中增设了互动和彩妆区域，引入受年轻人喜欢的开架品牌，加大进口彩妆产品比例，进口品牌的陈列面积占到了彩妆区域的近60%。据万宁方面透露，新一代门店的投入比常规店铺高出两倍。

目前，彩妆品牌与互动体验的强化，是否能真正帮助屈臣氏吸引并留住更多年轻消费者，还有待观察。“（屈臣氏）虽然内部在做改革，但现阶段的重点是加快引进高价值进口品。至于强化门店的体验价值，落实到细节上还有相当大的难度，需要时间。”一位屈臣氏的供应商曾对品观网分析道。

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