【空间】抛光砖：消费回归理性 市场仍有提升空间

    抛光砖：消费回归理性 市场仍有提升空间

单从功能性与实用性来说，也许瓷砖领域内最好的产品非抛光砖莫属了。抛光砖在中国的发展非常迅速，短短的十余年间，从1996年以普通的耐磨砖到普通抛光砖，到渗花抛光砖，到颗粒抛光砖、幻彩砖，到微粉抛光砖，再到线条微粉抛光砖，设备方面技术发展首先是一次布料通体砖、渗花砖，到正打(模具光面在上面)微粉二次布料微粉砖，到反打(模具光面在底部)二次布料微粉砖，再到反打多次布料线条微粉砖。在压机压制的过程中必须经过“一轻二重慢提起”，防止分层和裂砖。

近年来，抛光砖已经成为了典型的“市场红海”，全抛釉、微晶石等产品则变成了企业竞相追逐的领域，行业中大部分企业很少在抛光砖领域投入，这使得该产品总体上呈现出停滞不前的局面。

虽如此，但令人欣慰的是，行业中仍有少数企业在抛光砖领域研发与创新，不仅仅停留在技术上，而是深入到材料的运用与升级、产品面的拓展、花色研发方向的转变、空间设计与搭配的升级等。这极大地提升了抛光砖产品的附加值。从此，抛光砖不再是中低端产品的代名词。

整体设计感极强的抛光砖空间效果图

不二之选

抛光砖对中国建陶行业的重要性毋庸置疑，这个品类诞生于上个世纪八十年代末。当时，全国各地的建筑工程如火如荼，带来了巨大的瓷砖市场。但是，可供消费者选择的瓷砖品类和产量极为稀少，以耐磨砖研发出来的抛光砖被誉为最好的瓷砖产品，往往是刚出窑炉便被抢购一空。

理论上，抛光砖可以替代任何瓷砖产品。它具有表面坚硬耐磨、光亮度高、花色丰富多样、后期加工方便等诸多优势，适合在多数室内空间及外墙装饰使用，而且售价上对比起微晶类、抛釉类产品来说相当亲民，这些都很贴合中国、东南亚、西亚以及非洲等地方的装饰观念。因此，不管是家庭装修、办公室装修，还是其他工程的装修，抛光砖都是首选。

在此时期，高利润的驱使，企业对抛光砖的创新研发激情都相当高涨。以欧神诺为代表，其凭借着强大的创新能力，相继以雨花石、七星玉岩、三元素、普拉提、铂金等系列产品，多次掀起了业内的浪潮。

因为生产门槛和成本相对较低，很多品牌都将抛光砖作为首选项目。因此，目前超过十年的瓷砖品牌中，绝大部份都与抛光砖有关。仿古砖、木纹砖、全抛釉、大理石、微晶石等新生品类层出不穷，不断地蚕食抛光砖的市场份额。同时，大量的私抛厂切入抛光砖领域，让他的市场利润不断地被压缩。这都导致了某些企业逐渐忽视对抛光砖的深入研发。

据欧神诺相关负责人表示，由始至终，抛光砖都是欧神诺的核心产品之一。按照惯例，其每年都会有一两款具有颠覆性的抛光类新产品面市。2013年下半年，欧神诺推出世界玻化砖艺术典范——梵高系列，市场反响非常好，很多地方只是上了大斜板就已经大卖。

市场消费终将回归理性

“从1996年到2007年十余年间可以算是抛光砖产品的高峰期。”广东汇亚陶瓷有限公司产品开发总监方曙霞表示，一直以来中国的市场对亮光的产品都较为亲睐，加之以往国内市场瓷砖品类较少，抛光砖不但物理性能能够充分满足消费者的需求，装饰效果及价格也都很受市场欢迎，因此其能够在过去相当长一段时间内占据市场的主导地位。

2009年之后，随着国内全抛釉、微晶石的兴起，引发新一轮的奢华之风，这也催生了彼时还是小众产品的抛晶砖品牌的高端消费领域的崛起，在此市场环境之下，抛光砖的市场份额受到了较大冲击。

“随着市场的不断改变，产品的不断升级，越来越多重视产品的使用功能，产品终究要回归设计的本源。”方曙霞表示，合理的空间装饰应当坚持“轻装修，重装饰”的原则，在装修上追求现代简约，在软装上追求个性与多变，坚持用软装打造空间风格的格调。

“抛光砖风格不花俏、呈面状，较为符合装饰基本要求，可以为后期软装提供比较大的空间。”方曙霞强调，瓷砖作为建筑装饰材料，对消费者来说不可能像人们换衣服一样，可随意更换风格，消费者想要变换空间风格，最好的方式就是通过软装来实现。对瓷砖产品来说，全抛釉、微晶石等部分产品的风格较为浓重，软装相对比较难改变空间格调，而对抛光砖与亚光砖来说，就其在后期装饰风格空间来说是相对比较大的，也是比较容易搭配的。

方曙霞表示，市场消费会越来越回归理性，抛光砖本身具有的内在品质，对其未来的发展也是一个很大的机会。

一石三面

“抛光砖的进步并非简单地依赖工艺的进步，而是设备的支持。”华鹏陶瓷总经理姚松榕表示，陶瓷企业没有研发生产陶机设备的能力，行业中的陶瓷设备大都是由专业设备制造企业研发生产。这导致了设备生产企业必须将研发生产的重点放到陶瓷企业需求最为旺盛的产品上来，目前从陶瓷产区到终端市场，全抛釉与微晶石占据了重点，抛光砖相对稳定且利润相对较低，因此现有设备制造企业很少将精力放到抛光砖设备的研发上去，这导致了近年来抛光砖设备几乎没有大的突破，因此抛光砖产品没有取得较大进步与突破就显而易见了。

姚松榕认为，近年来抛光砖的设备一直都没有大的突破，设备的改变也仅局限在细微的改进上，生产工艺上的突破则更少。

不管市场环境如何变化，抛光砖占据市场主导地位的格局在短期内很难改变，对企业来说，在抛光砖领域走中高端路线，就一定要有属于自己的核心产品。

姚松榕表示，长期以来抛光砖都是华鹏陶瓷的优势产品，虽然抛光砖设备没有较大的升级与改进，但华鹏从未放弃在抛光砖领域的创新，2013年华鹏陶瓷“三面四色”超白系列抛光砖问世(自然面、抛光面、凹凸面，40度、50度、60度、70度)，开创行业超白砖色度及表面效果最齐全的产品品类，这些产品的创新主要源于材料上的突破，产品的白度、防污性能、平整度、生产稳定性均取得了一定的突破。

“抛光砖的发展历程其实就是陶机设备与技术不断进步的过程。”方曙霞也认为，抛光砖的发展离不开设备的支持。

目前以汇亚集团为代表的部分企业推出了仿玉石、大理石效果的抛光砖，且在终端呈现出良好的销售局面。对此方曙霞表示该类型抛光砖产品的出现一方面抢占了部分微晶石、全抛釉的市场，迎合了市场环境与部分消费者的需求，另一方面则展现出了品牌在行业中的技术与团队实力。但严格来说不管抛光砖仿玉石、大理石效果如何提升，其终归还属于玻化砖，在视觉效果上是不可能达到天然石材效果的，因此从长远来说，抛光砖以仿玉石、大理石为研发方向不是长久之计。

“未来抛光砖将要走的道路将是一石三面——抛面、亚面、凹凸面。”方曙霞表示，抛光砖的发展除了继续提升现有抛面的产品外，在抛光砖这个大品类中发展出亚光面、凹凸面将是这一品类继续发展的趋势。

方曙霞表示，亚面抛光砖依靠其抛光砖出色的物理性能与亚面的视觉效果，可以抢占亚光仿古砖的市场;而凹凸面产品同样由于有着抛光砖的优越物理性能，其与采用喷墨印花工艺生产的釉面砖相比，耐磨性能更好，使用寿命更长。

同时，抛光砖中的这三类产品还可以两两结合，生产出亚光凹凸面抛光砖、亮光凹凸面抛光砖等。甚至可以将某些仿古砖的工艺、材质加入抛光砖的生产中，如此产品性能将更加突出，抛光砖也可以往更加高端市场发展。

整体空间解决方案

今天诸多知名品牌或大型企业，均是依靠某一款或某几款产品成就今天在行业中的领先地位的，产品对品牌的重要性毋庸置疑。

“陶瓷行业已经走过了粗放型的阶段，产品只是品牌的一部分，未来将是整体配套解决方案的时代。”方曙霞表示，过去的陶瓷行业是一个产品供不应求的年代，只要产能有保证，企业就能获得生存;而后，随着企业数量的增加，品牌间的竞争成为了产品的竞争，拥有好的产品就能成为市场认可的品牌;时至今日企业间产品上的差距已经逐渐缩小，品牌的价值往往体现在对整体空间解决方案的打造，这对企业或品牌提出更高的要求。

“即使是抛光砖，依靠单片产品赢得市场的时代已经过去。”姚松榕说道，目前国内陶瓷行业与国外先进地区相比，薄弱环节是产品的空间设计与运用，尤其是在抛光砖运用，华鹏尽心尽力地为消费者提供多样化、个性化的设计，未来越是看似简单的产品将越能够考验企业的整体实力。因此对企业来说，只要操作得当，抛光砖这一市场已经相当成熟的产品仍有着提升的市场空间。

抛光砖也高端

“未来抛光砖合理的发展模式可以是部分产品走高端化路线。”方曙霞表示，未来抛光砖产品可以进行市场细分，定位不同的消费群体，抛面抛光砖未来仍需继续提升，其仍可以以零售与工程渠道为主;根据国内外市场的不同，抛光砖走一石三面的路线，亚面与凹凸面的产品只要品质过硬，完全可以占领国内高端市场和国外市场。

除了产品本身，对品牌来说整体的包装与营销也是决定抛光砖走高端化路线的关键因素，这其中包括对产品整体运用的打造、产品的包装、推广与宣传、终端销售手段的创新及售后服务的完善等。

欧神诺相关负责人则表示，以欧神诺的经验，在抛光砖技术上得到新的突破与维持企业的利润都并不困难。欧神诺在不久前推出的梵高系列产品，就从三个方面得到突破：

一是开辟了产品研发的新方向，造就了市场新蓝海。

欧神诺的梵高系列产品，从设计到制作都没有模仿任何石材，而是从十九世纪印象画派巨匠文森特·梵高的作品《鸢尾花》(1987年以5390万美元卖出)、《向日葵》(1987年以3950万美元卖出)和《星空》(现珍藏于纽约现代艺术博物馆)中提取相应元素。这种做法不仅为业内产品研发开辟了新的方向，也将造就一片新的市场蓝海。

一直以来，仿石是中国瓷砖企业的产品研发法宝。但是，目前在自然界中可供瓷砖企业模仿的新鲜版材已经不多，未来的产品仿什么石材是企业必须思考的问题。中国建陶行业过去三十年的经验教训表面，产品的同质化会让企业陷入价格战，最终不仅是企业的利润被大大压缩，也使产品的寿命大大缩短。

二是创新了产品配方和技术工艺，产品效果臻美。

欧神诺的梵高系列，利用高端包裹色釉、超细微粉等多项独创的材料，形成了截然不同的配方体系，在施于多倍布料系统等工艺之后，再经过高温延时和玻璃体热扩散技术烧制而成。虽然生产工艺繁多，过程极其复杂，不过产品效果臻美。

在视觉上，梵高系列产品共有梵高白、梵高黄、梵高金、梵高红、梵高青以及梵高蓝等6款主砖产品，具有色泽艳丽，色彩自由奔放、粗犷不羁;纹理清晰细腻，层次感强，入石三分;镜面光滑、触感如丝、清亮通透等诸多优势;可满足简约、现代奢华、古典奢华等各种风格氛围的家居装饰，适合应用在客厅、书房、卧室、卫生间、阳台、电视背景墙以及外墙等场所。

在内质上，据xrd射衍线对比分析和力学性能测定，梵高系列产品在晶相含量、产品硬度、耐磨度、抗折强度、热稳定性和防滑性能等多项重要质量指标上，均远远高于其他的玻化砖产品。

三是突破了产品应用的局限，产品附加值大大提高。

整体解决方案是企业的发展趋势，这点在业内已达成共识。迄今为止，梵高系列是业内少有的专属配件、配饰的抛光砖产品。

未来，随着城市化建设的不断发展，抛光砖将会迎来更加广阔的市场空间。而随着企业技术的进步，产品设计和应用的变革提升以及产品营销模式的创新，这个品类在未来的市场上也将会有更加丰富、精彩的表现。

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抛光砖生产的五个阶段：

第一代抛光砖

通体正打抛光砖 第一代抛光砖：最早生产的抛光砖是通体砖、斑点砖、渗花砖、大颗粒等。整块砖只有一种基料配方，颜色一致，工艺特别简单。压机布料动作只有 一次降模。这类抛光砖的外观特点是花纹简单、形式单一，与仿石材效果相差较远。从整体效果来看，表现花纹均匀，色泽生硬，整个布局没有变化，质感较差，但砖的物理特征达到较高的水平，吸水率和硬度方面达到了现在的要求。这种砖现在没有生产了。之后出现了多管道自由布料的幻彩抛光砖，首次采用多种色料组成的基料配方，通过对各种色料的定量混合，利用仿石纹栅架定型一次布料成型。在质感效果方面有了一个质的提高很受消费者的青睐，但随着市场的激烈竞争，这种形式单一、花纹简单的抛光砖明显不能满足市场的需求，逐渐淘汰。

第二代抛光砖

打微粉抛光砖 2000 年左右，从意大利引进的正打微粉技术在国内逐步开始推广，首次运用了二次布料技术，即将面料和底料分别用两次布料动作实现，一次降模布底料，二次降模布微粉面料。面料采用颗粒再破碎技术，要求颗料破碎细度达到 80-100 目，由于压制后面层粉料致密 性较高，防污能力，耐磨能力较之前产品有了本质上的提高，而在布 料效果方面由于采用多色料定量的自由混合，仿石效果强，一经推出 大受欢迎。

第三代抛光砖

反打微粉抛光砖 2002 年左右出现的。反打技术是相对于正打技术来命名的，它的出现是抛光砖生产技术走向仿石材效果迈进了一大步，代表国内抛光砖技术开始在世界上领先。反打技术模具光面在底部，一次降模布微粉，微粉布料比较均匀，纹理比较稳定，第二次降模布基料再进行压制。其特点是色彩丰富，可以搭配多种基色料，形成石材所拥有的 颜色;其次是纹理上有更多的空间探索，根据格栅的不同，设计出不同纹理不同风格的系列抛光砖，这一阶段出现的新产品特别多。极大的冲击了市场的发展。这一阶段只是布料设备的改进， 对抛光砖表面的纹路有了一定的提高， 但在配方工艺方面没有很大的 进步，虽然有些仿石效果可以达到，但在质感、透感方面与石材有一定的差距。

第四代抛光砖

立体微粉 2005 年底之后，在第三代反打微粉的基础上，基础配方研发有了很大的突破，其中基础配方透明料是一种透光率比较高的配方，属于一种较低温配方，此配方明显的增强了砖的透明度和层次感。在中试阶段由于此配主收缩较大，容易变形，因此在工艺控制方面比较难 把握。 另一种新研发的配方雪花白与透明料一起使用更突出了表面纹理的层次感。加上反打技术工艺，生产的抛光砖已经算是很高档的产 品了，不管从花色、纹理、质感和防污效果，都达到了较高的水平， 部分抛光砖系列产品与石材效果非常相似。

第五代抛光砖

　　线条微粉 2005 年左右，继魔术师布料和垂直布料等一系列布料技术研发成功后，研发出了第五代新产品线条微粉抛光砖，其特点是延续了第四代的质感和透感性能，最大的改进优势能够模仿天然石材的各种形状的和色泽的线条，线条的实现由于布料机的不同原理也就不一样，反打多次布料技术是国内在二次布料技术上发展出的新技术， 首先是在压机里面一次降模时通过三、四次布料动作布线条面料，再二次降模后布底料压制，俗称五次魔术布料，而后由于其布料时间长，生产速度慢又发展出在压机外面事先分多次布好面料，然后利用新型不破 坏纹理的栅架技术送入压机，二次降模后再送入基料压制的，超级魔 术布料技术优点就是节省了布料时间，提高了生产速度。如垂直布料原理就是在一个竖直模腔里进行多管道微粉布料，包括线条料和微粉料;东海布料是通过挤压和蠕动原理形成线条等。抛光砖表面形成线条纹理，自然、逼真、层次感强。垂直布料系列产品 就是源自伊朗石石材效果，线条直，有块差，仿石效果逼真;魔术师 布料则是线条随机，有直线也有曲线，在仿石效果上，第四代抛光砖 新产品无论在产品的表面纹理还是在产品的质感、透感、色泽方面，基本接近石材效果。第四代线条微粉是目前主流产品。

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